Marché de la cigarette électronique en France : Chiffres, tendances et acteurs clés en 2025

Un marché en pleine explosion malgré les restrictions

En 2025, le marché de la cigarette électronique en France affiche une santé remarquable. Alors même que la publicité pour la vape reste strictement encadrée, que la législation évolue et que les débats sur sa fiscalité se multiplient, la croissance du secteur ne faiblit pas. Mieux encore : elle s’ancre durablement dans le paysage de la consommation française.

Cette progression s’explique par plusieurs facteurs convergents. D’un côté, la hausse continue du prix du tabac pousse de nombreux fumeurs à rechercher des alternatives plus économiques. De l’autre, la cigarette électronique séduit un public de plus en plus large grâce à ses innovations, à la personnalisation des matériels, à la qualité croissante des e-liquides, et à son rôle reconnu dans le sevrage tabagique progressif.

Aujourd’hui, la vape n’est plus un marché de niche : elle attire des entrepreneurs, des marques ambitieuses, et surtout des millions de consommateurs réguliers. Qu’il s’agisse de pods pratiques, de e-liquides français premium, ou de formats DIY économiques, chaque profil trouve désormais une solution adaptée.

Dans ce dossier, nous allons passer en revue les chiffres clés du marché de la vape en 2025, ses grandes tendances, les marques qui dominent, les produits qui cartonnent… et les perspectives pour les années à venir.

2. Quelle est la taille du marché de la cigarette électronique en 2025 ?

En 2025, le marché de la cigarette électronique en France atteint un niveau de maturité impressionnant. Loin de s’essouffler, il continue de croître régulièrement, soutenu par la hausse des prix du tabac, l’évolution des profils de vapoteurs et la montée en qualité de l’offre française.

Un marché estimé à 1,1 milliard d’euros en France en 2024

Selon les dernières analyses du cabinet Xerfi Precepta et de l’ANSES, le marché de la vape en France a franchi la barre symbolique des 1,1 milliard d’euros en 2024, en progression constante depuis près de 10 ans.
À titre de comparaison, le secteur pesait environ 820 millions d’euros en 2019, soit une croissance de +34 % en cinq ans, malgré les restrictions marketing et la concurrence du marché parallèle.

La croissance repose autant sur les ventes d’e-liquides (60 % du marché) que sur la vente de matériels (pods, box, résistances) et les accessoires. Les produits réutilisables (à l’inverse des puffs, désormais interdites) représentent désormais l’écrasante majorité des ventes.

Plus de 3 millions de vapoteurs réguliers en France

D’après Santé Publique France, la France compte plus de 3 millions de vapoteurs réguliers en 2025, dont plus de 50 % sont d’anciens fumeurs ayant arrêté totalement la cigarette classique.
Cette donnée confirme que la cigarette électronique s’est imposée non seulement comme un produit de consommation, mais aussi comme un véritable outil de réduction des risques.

La majorité des utilisateurs actuels sont des adultes de 25 à 55 ans, bien informés et exigeants sur la qualité des produits, notamment des e-liquides français certifiés, fabriqués localement.

Prévision de croissance annuelle : +5 % jusqu’en 2027

Toujours selon Xerfi Precepta, la prévision de croissance moyenne du secteur est estimée à +5 % par an jusqu’en 2027, malgré les incertitudes réglementaires (interdiction des puffs, discussions sur une taxe e-liquide, etc.).

Cette croissance s’appuie sur :

• Une fidélisation forte des vapoteurs actuels

• L’arrivée de nouveaux ex-fumeurs chaque année

• Le développement de gammes économiques et responsables (DIY, grands formats, matériels durables)

Le marché français reste encore loin derrière les États-Unis ou le Royaume-Uni, mais il s’affirme comme l’un des pays les plus dynamiques en Europe en matière de vape.

La cigarette électronique s’est hissée au rang de marché structuré, en pleine expansion malgré les restrictions. Elle attire autant les consommateurs que les entrepreneurs et devrait continuer à croître dans les années à venir.

3. Les structures qui dominent le secteur : indépendants et PME

L’un des traits les plus remarquables du marché de la cigarette électronique en France, c’est sa structure. Contrairement à d’autres industries dominées par quelques géants, la vape reste un secteur où les indépendants et petites entreprises locales tiennent une place centrale.

‍ 2010–2015 : l’essor des auto-entreprises et des premières SARL spécialisées

À la naissance du marché français, entre 2010 et 2015, de nombreux passionnés ont lancé leur activité en tant qu’auto-entrepreneurs dans la cigarette électronique, parfois avec de simples boutiques physiques ou des sites e-commerce artisanaux. C’est cette première vague qui a donné naissance à des noms aujourd’hui reconnus.

Les indépendants pionniers ont joué un rôle majeur dans la structuration du secteur, notamment en conseillant les clients au plus près de leurs besoins, loin des logiques purement commerciales.

2020–2025 : consolidation autour de boutiques physiques expertes

Depuis 2020, le secteur connaît une forme de professionnalisation. De nombreuses structures se sont transformées en SARL, voire en enseignes locales ou régionales à forte notoriété. Les boutiques spécialisées résistent bien face aux grandes surfaces et aux plateformes généralistes, car elles offrent un service de conseil, de proximité et de suivi client que les géants ne peuvent pas reproduire.

Cette expertise est d’autant plus valorisée dans un contexte où le choix du matériel et du dosage de nicotine est déterminant dans la réussite du sevrage.

Focus sur Vapotank : un acteur indépendant historique du secteur

Parmi les structures les plus exemplaires du paysage français, Vapotank fait figure de référence. Auto-entreprise fondée en 2013, la marque s’est imposée comme un pilier du conseil en ligne dans la vape. Elle allie qualité de sélection, engagement client et tarifs accessibles.

• Livraison gratuite en France, Belgique, Luxembourg et d’autres pays Européen.

• Une communauté de clients belges grandissante chaque semaine

• Un SAV humain, disponible 7j/7

• Une vraie démarche de fidélisation éthique, loin des pratiques agressives

Vapotank prouve qu’un acteur indépendant, avec une approche personnalisée et transparente, peut rivaliser avec les plus gros sites, tout en conservant des valeurs de proximité et de confiance.

Les PME françaises de la vape, qu’elles soient locales ou en ligne, continuent de tirer le marché vers le haut. Ce sont elles qui façonnent l’image du secteur, misent sur la pédagogie, et créent la fidélité des vapoteurs sur le long terme.

4. Les produits phares du marché : entre simplicité et performance

Le marché de la cigarette électronique en 2025 a su évoluer avec les besoins des consommateurs. Si les produits se sont diversifiés, deux grandes tendances se dégagent : d’un côté, la simplicité d’usage pour les débutants ; de l’autre, des performances techniques toujours plus poussées pour les utilisateurs expérimentés.

Pod mods : l’ultra simplicité au service de l’efficacité

Les pods dominent les ventes depuis plusieurs années. Compacts, discrets, intuitifs, ils sont pensés pour une vape nomade, sans réglages complexes. Leurs cartouches (ou pods) sont souvent préremplies ou rechargeables, ce qui facilite l’usage quotidien.

Idéaux pour les primo-accédants, les pods séduisent aussi pour leur compatibilité avec les sels de nicotine, parfaits pour un sevrage efficace. En 2025, les modèles stars combinent design élégant, autonomie solide, et recharge USB-C rapide.

️ Box & clearomiseurs : la puissance maîtrisée

Pour les vapoteurs plus avancés, les kits avec box électronique et clearomiseur restent la référence. Ces dispositifs permettent un réglage précis de la puissance, du débit d’air, et du style de vape (aérien ou serré). Les adeptes de liquides gourmands ou fruités puissants y trouvent un rendu optimal des arômes.

Les modèles récents misent sur :

• Autonomie XXL (batteries 2500 à 5000 mAh)

• Compatibilité avec des résistances variées

• Écrans couleur et options intelligentes (verrouillage auto, mode économie…)

Meilleures ventes 2025 : l’équilibre entre compacité, autonomie et fiabilité

Ce qui cartonne en 2025 ? Les kits compacts rechargeables, comme les pods avec cartouche remplaçable, ou les mini-box avec batterie intégrée. Ils allient :

• Design épuré

• Utilisation intuitive

• Performance suffisante pour un usage quotidien sans contrainte

Des marques comme Voopoo, Vaporesso, Geekvape, ou encore Lost Vape dominent les ventes en ligne et en boutique spécialisée grâce à leur rapport qualité/prix imbattable.

Tableau récapitulatif des types de matériels populaires (2025)

En 2025, la tendance est claire : des produits fiables, compacts, rechargeables, qui savent s’adapter aux profils variés. La vape ne se contente plus de séduire : elle s’installe durablement dans les habitudes avec des produits pensés pour durer.

5. Le boom du e-liquide français : qualité, créativité et sécurité

Le marché du e-liquide en France s’est considérablement développé ces dernières années. En 2025, les marques françaises dominent les rayons, en boutique comme en ligne, grâce à une exigence de qualité, une créativité aromatique sans cesse renouvelée et une réglementation rigoureuse qui rassure les consommateurs.

Acteurs clés du e-liquide français

La France est aujourd’hui considérée comme l’un des leaders mondiaux du e-liquide, avec des laboratoires qui misent sur la traçabilité, la sécurité sanitaire et l’innovation gustative.

Parmi les marques les plus réputées en 2025 :

• Alfaliquid : pionnier du secteur, reconnu pour sa constance et sa gamme “classique” très appréciée des ex-fumeurs.

• VDLV (Vincent dans les Vapes) : laboratoire spécialisé dans les e-liquides 100 % français, avec un fort engagement éthique et scientifique.

• Pulp, D’lice, Solana, Savourea, Liquide Français : ces marques ont su conquérir les vapoteurs avec des gammes créatives, des saveurs fruitées fraîches, et des éditions limitées saisonnières.

Leur succès repose aussi sur une réelle maîtrise de la formulation, avec des arômes équilibrés et des bases de qualité pharmaceutique.

Tendances 2025 : explosion des fruités frais, retour du classique gourmand

En 2025, les e-liquides fruités frais restent les plus populaires, notamment chez les jeunes adultes et les primo-vapoteurs. Des saveurs comme fruits rouges glacés, mangue mentholée, cactus frais connaissent un énorme succès.

Mais parallèlement, on observe un retour en force des goûts classiques et gourmands :

• Tabacs doux légèrement vanillés

• Caramel-café, noisette grillée, desserts custard

• Arômes inspirés de la pâtisserie française

Ces profils plus “ronds” séduisent notamment les anciens fumeurs de longue date, en quête de réconfort sans sucre ni cigarette.

Normes AFNOR et certifications qualité : un gage de sécurité

Les fabricants français respectent des normes sanitaires strictes, comme la certification AFNOR XP D90-300 (spécifique au secteur de la vape). De plus en plus de laboratoires disposent également de la certification HACCP, garantissant une production en environnement contrôlé.

Les ingrédients utilisés sont généralement :

• Sans diacétyle

• Sans sucralose

• Sans additifs controversés

Ces normes offrent une sécurité renforcée aux consommateurs, tout en valorisant le “made in France” comme un vrai critère de choix.

En résumé : les e-liquides français dominent le marché en 2025 grâce à un savant mélange de savoir-faire industriel, exigence réglementaire et audace créative. Ils répondent aux attentes des vapoteurs : plaisir, sécurité, variété et éthique.

6. DIY et grands formats : des alternatives économiques très populaires

Face à la hausse des prix et à la montée des exigences des vapoteurs, deux segments prennent une ampleur considérable en 2025 : le DIY (Do It Yourself) et les grands formats prêts à booster. Ces solutions permettent aux utilisateurs d’alléger leur budget tout en maîtrisant leur expérience de vape.

DIY : personnalisation maximale et économies importantes

Le DIY pour cigarette électronique consiste à créer soi-même son e-liquide en mélangeant une base neutre, des arômes concentrés et un ou plusieurs boosters de nicotine. Cette méthode séduit :

• Les vapoteurs réguliers soucieux de leur budget

• Les utilisateurs exigeants sur les saveurs

• Les amateurs de vape “sur mesure”

En 2025, de nombreux kits DIY sont disponibles avec calculateur en ligne, seringues doseuses, et flacons vides. Une fois les bases comprises, le DIY devient une routine économique et ludique.

Grands formats prêts à booster : pratiques et populaires

Les flacons de 50 ml, 100 ml ou même 200 ml sans nicotine sont devenus les formats les plus vendus. Appelés shortfills, ils permettent d’ajouter facilement un ou deux boosters pour obtenir un taux de nicotine personnalisé.

Ces formats présentent plusieurs avantages :

• Moins d’emballages

• Prix au ml largement réduit par rapport aux 10 ml

• Plus grande autonomie sans racheter sans cesse

Les fabricants français ont adapté leurs gammes pour proposer des arômes complexes, souvent issus des best-sellers 10 ml, en version “grand format”.

Une réponse directe à l’inflation des e-liquides

Alors que les flacons de 10 ml ont connu une légère hausse de prix (souvent entre 5,50 € et 6,90 €), les grands formats permettent une économie moyenne de 30 à 50 % par ml, voire plus en DIY.

En période d’inflation ou pour les vapoteurs intensifs, cela fait une réelle différence sur le budget mensuel.

Tableau comparatif : 10 ml vs grands formats vs DIY (2025)

Que vous soyez vapoteur régulier, à budget serré ou créatif, les grands formats et le DIY offrent une flexibilité et des économies incomparables face aux formats traditionnels.

7. Hausse du prix du tabac : un moteur clé de la vape en France

Depuis plusieurs années, la fiscalité sur les produits du tabac ne cesse d’augmenter. Cette stratégie de santé publique vise à réduire le nombre de fumeurs en France… et fonctionne en partie grâce à une conséquence directe : l’essor rapide de la cigarette électronique comme alternative.

2023–2025 : le prix du paquet dépasse les 12 € dans de nombreux cas

Entre 2023 et 2025, le prix moyen du paquet de cigarettes a franchi la barre symbolique des 12 €, notamment pour les marques les plus vendues. Cette hausse fait suite à une série d’augmentations fiscales programmées, mises en place pour inciter à l’arrêt du tabac.

Résultat : le coût mensuel du tabagisme atteint désormais 250 à 300 € par mois pour un fumeur régulier (1 paquet/jour), ce qui pousse de nombreux Français à rechercher une solution plus économique.

De plus en plus de fumeurs se tournent vers la vape

Selon Santé Publique France, près de la moitié des nouveaux vapoteurs de 2025 déclarent avoir choisi la cigarette électronique en raison du prix du tabac devenu insupportable. Cette motivation dépasse parfois même la question de la santé.

Les pods rechargeables, les e-liquides grands formats, ou encore les kits économiques vendus à moins de 30 € permettent une transition rapide et rentable dès le premier mois.

La réduction des dépenses peut aller jusqu’à 70 %, sans compter les économies indirectes sur la santé (moins de soins liés aux pathologies du tabac).

La vape comme outil de réduction des risques ET de sevrage

Au-delà du prix, la cigarette électronique permet de :

• Maintenir un geste et une gestuelle proches de la cigarette

• Contrôler la dose de nicotine pour éviter le manque

• Réduire les risques liés à la combustion (goudrons, monoxyde de carbone)

C’est cette double promesse — santé + économie — qui rend la vape particulièrement attractive dans un contexte où le tabac devient un produit de luxe… mais continue de tuer.

Plus la fiscalité sur le tabac augmente, plus les fumeurs se tournent vers la vape comme alternative crédible, économique et pragmatique. Ce phénomène fait partie intégrante de la dynamique du marché de la cigarette électronique en 2025.

8. FAQ – Les 5 questions les plus posées sur le marché de la cigarette électronique

Combien pèse le marché de la cigarette électronique en France en 2025 ?

En 2025, le marché de la cigarette électronique en France est estimé à 1,1 milliard d’euros, selon les données Xerfi Precepta. Ce chiffre inclut les ventes de matériels (pods, box, résistances) et de e-liquides (tous formats confondus). La tendance reste à la croissance, avec une projection à +5 % par an jusqu’en 2027.

Est-il encore rentable d’ouvrir une boutique de vape aujourd’hui ?

Oui, à condition de bien cibler sa zone géographique et de miser sur un service client de qualité. Les boutiques indépendantes de vape tirent leur épingle du jeu grâce au conseil personnalisé, à la fidélisation, et à une sélection rigoureuse de produits. Le secteur reste dynamique, notamment en milieu urbain ou semi-urbain, avec une clientèle en demande de proximité.

Quels sont les produits les plus populaires chez les vapoteurs en 2025 ?

Les ventes sont largement dominées par :

• Les pods rechargeables, pour leur simplicité

• Les kits AIO compacts (tout-en-un)

• Les e-liquides grands formats (50/100 ml)

• Les gammes DIY économiques (base + arôme + booster)

Les consommateurs recherchent autonomie, performance et économie. Les marques comme Voopoo, Vaporesso, GeekVape ou Lost Vape restent en tête des ventes.

Quel est l’impact de la hausse du prix du tabac sur le vapotage ?

Le prix du paquet de cigarettes dépassant les 12 €, de nombreux fumeurs se tournent vers la vape pour réduire leurs dépenses. En moyenne, un vapoteur économise jusqu’à 70 % de son ancien budget tabac. Cette réalité renforce le rôle de la vape dans une stratégie de sevrage économique et progressif.

Quels sont les leaders français du e-liquide en 2025 ?

Parmi les fabricants de e-liquide français, on retrouve :

• Alfaliquid (gamme classique et équilibrée)

• VDLV (Vincent dans les Vapes) (arômes certifiés, approche éthique)

• Pulp, Solana, D’lice, Savourea, Le French Liquide

Ces marques se distinguent par leur créativité aromatique, leur conformité aux normes sanitaires françaises (AFNOR, HACCP), et leur capacité à répondre à tous les profils de vapoteurs.

9. Un marché toujours en évolution, porté par l’innovation

Le marché de la cigarette électronique en France en 2025 confirme sa solidité et son rôle central dans la réduction des risques liés au tabac. Grâce à une offre de plus en plus professionnelle, une montée en qualité des produits, et une demande toujours croissante, la vape s’impose comme une solution de consommation durable.

En seulement quelques années, la cigarette électronique est passée d’un statut marginal à celui de pilier de santé publique alternative, en particulier face à une fiscalité tabac toujours plus punitive. Avec plus de 3 millions d’utilisateurs réguliers, et des ventes estimées à 1,1 milliard d’euros, la France s’inscrit aujourd’hui parmi les leaders européens du secteur.

Mais le marché n’est pas sans turbulences.

Interdiction officielle des puffs en France depuis mars 2025

Annoncée en 2023 et confirmée par décret, l’interdiction des puffs à usage unique est entrée en vigueur en mars 2025. Cette décision, motivée par des considérations écologiques et sanitaires (notamment chez les jeunes), a redessiné le marché en faveur des dispositifs réutilisables, comme les pods rechargeables ou les kits tout-en-un.

Les boutiques spécialisées et les fabricants ont su anticiper cette mutation, en recentrant leur offre sur des produits plus durables, économiques et adaptés au sevrage réel.

⚖️ Une taxe sur les e-liquides en discussion : inquiétudes et lobbying

En parallèle, une proposition de taxe sur les e-liquides refait surface à l’Assemblée nationale en 2025. Portée en partie par les lobbys du tabac, cette mesure viserait à imposer une fiscalité similaire à celle du tabac aux produits nicotinés pour cigarette électronique.

La FIVAPE (Fédération Interprofessionnelle de la Vape) s’y oppose fermement, soulignant que cela irait à l’encontre de l’intérêt sanitaire national, en freinant la transition des fumeurs vers des alternatives moins nocives.

Pour l’heure, cette taxe n’a pas encore été votée, mais elle constitue un enjeu central dans les mois à venir, à suivre de près pour les professionnels comme pour les consommateurs.

Une dynamique d’avenir à fort potentiel

Malgré les incertitudes réglementaires, le marché reste extrêmement dynamique, porté par :

• La fidélité croissante des vapoteurs

• La montée en puissance du DIY et des grands formats

• Le savoir-faire français en matière de e-liquide

• L’innovation continue des grandes marques (Voopoo, Vaporesso, Geekvape, Lost Vape…)

Les prochaines années seront décisives pour consolider les acquis du secteur tout en défendant un modèle indépendant, responsable, et centré sur la réduction des risques tabagiques.

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